김하영 | 유페이퍼 | 0원 구매
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2017-06-07
패션마케팅환경과 패스트 패션의 유행, 그리고 인터넷과 IT기술의 발전에 따른 온라인 쇼핑몰과 온라인 마케팅의 부상 등은 최근에 나타난 패션환경 변화의 예들이다.
패션의 기본적 특성은 끊임없는 변화이다. 이러한 변화에 적절히 대응하지 못하는 기업은 구축된 시장지위를 한순간에 상실할 수 있다. 그리고 패션트렌드의 변화를 잘 포착해 새로운 경젱우위를 창출한 패션기업은 글로벌 강자로 부상하기도 한다.
패션이 우리의 일상생활 전반에 영향을 미친다는 믿음을 토대로 의류뿐 아니라 일상생활에서 소비되는 모든 제품 영역으로 패션개념을 확대하고, 패션 머천다이저에 대한 개념을 확대하고, 알리기 위해 만들었다.